3月12日，世界上最大的運動品牌之一的迪卡儂（Decathlon）宣布啟用由知名品牌設(shè)計公司 Wolff Ollins 與AMV BBDO（該公司負(fù)責(zé)全球創(chuàng)意活動）共同設(shè)計開發(fā)的全新品牌形象、新宗旨和新架構(gòu)。這也是該品牌自2021年以來再次升級品牌形象，而且是更加系統(tǒng)和全面的一次升級。
三年前，迪卡儂推出了新的酷似數(shù)字「2」的一個新圖形標(biāo)志，但是這個被稱為「品牌簽名」僅用于產(chǎn)品和子品牌。也就是說，從1990年開始啟用的藍(lán)色字標(biāo)并沒有因此而停使用。為了更好地滿足當(dāng)今市場需求和消費者期待。時隔近三年后， Wolff Olins 為迪卡儂打造了新的視覺形象。
此次的主要變化之一便是對之前標(biāo)志的修改。新標(biāo)志保留了1990年使用至今的文字部分，但進(jìn)行了適當(dāng)?shù)膬?yōu)化調(diào)整，使其在保持原有個性（如「C」、「A」之間的連接形式）的同時增強識別性。另一個大變化則是為該品牌創(chuàng)造了一個全新的圖形標(biāo)志。
Wolff Ollins 介紹稱，標(biāo)志對于品牌的重要性不言而喻，但迪卡儂一直以來并沒有圖形標(biāo)志。因此他們決定為其創(chuàng)造一個適用于迪卡儂所有產(chǎn)品的標(biāo)志，無論產(chǎn)品的尺寸大小如何。通過這一新標(biāo)志，迪卡儂將向內(nèi)部和外部傳達(dá)其作為領(lǐng)先體育品牌的地位并統(tǒng)一產(chǎn)品線的形象，增強品牌的整體一致性和認(rèn)知度。
新標(biāo)志有一個特別的名字——L’Orbit（意為「軌道」）。代表著追求不懈的運動軌跡，以及品牌在人們生活中的重要位置和影響力。今后，「軌道」新符號將發(fā)揮重要作用，它將出現(xiàn)在品牌的各個接觸點上，包括各類實體產(chǎn)品。 Wolff Olins 全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Emma Barratt 表示，這個標(biāo)志是品牌本質(zhì)代表的簡寫，它不僅僅只是一個簡單的標(biāo)識，更是一個品牌的速記符號。
另外，新標(biāo)志也有運動和品牌本身的象征，比如整體造型類似山峰、海浪或帆船，反映了迪卡儂作為一個體育品牌，涵蓋了多種運動類型，涉及到從山地到水上等不同環(huán)境的運動。同時，動態(tài)的循環(huán)軌道也傳達(dá)了迪卡儂對可持續(xù)發(fā)展的承諾。
Emma Barratt 希望人們看到這個標(biāo)志時能夠產(chǎn)生一種特定的情感和聯(lián)想，就像看到蘋果的標(biāo)志會讓人覺得自己正在成為這個充滿叛逆和前衛(wèi)科技的群體的一員一樣，帶來一種歸屬感和自豪感。她認(rèn)為，盡管人們可能已經(jīng)熟悉迪卡儂很長時間了，但他們并沒有真正地渴望購買迪卡儂的產(chǎn)品或成為其品牌的忠實支持者。因此，通過重新設(shè)計的標(biāo)志以及新的品牌定位，能夠讓迪卡儂成為人們渴望的品牌，以此來激發(fā)人們對品牌的興趣和忠誠度。
此次品牌形象重塑還聯(lián)合瑞士字體設(shè)計公司 Grilli Type 設(shè)計開發(fā)了全新的品牌定制字體。新的字體傳達(dá)出品牌運動活力的整體視覺感覺，并結(jié)合新圖標(biāo)、字標(biāo)的獨特造型，將部分字體進(jìn)行了重構(gòu)。比如字母O的造型就參考了「軌道」圖標(biāo)的形狀，還有如M和Y等字母，通過傾斜的表現(xiàn)，突出體育運動的感覺。
新的品牌宗旨「Move People Through the Wonders of Sport.」強調(diào)品牌更積極的生活方式、人與人之間的連接以及倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展，讓任何喜歡運動的人都可以享受運動，按照自己的方式去運動。卡儂以將以多元包容的方式幫助人們打造專屬于自己的運動體驗。
新的品牌架構(gòu)的目標(biāo)是簡化產(chǎn)品的可讀性和理解性，為客戶提供更好的購物體驗。該公司宣布將保留九個專業(yè)品牌：Quechua（山地）、Tribord（水上和帆船）、Rockrider（戶外騎行）、Domyos（健身）、Kuikma（球拍）、Kipsta（團隊運動）、Caperlan（自然）、Btwin（城市滑行和移動）和Inesis（精密運動）。以及四個專業(yè)品牌：Van Rysel（自行車）、Simond（攀登和登山）、Kiprun（跑步）和Solognac（狩獵）。
迪卡儂于1976年在法國里爾誕生，是全球最大的綜合體育用品集團之一。48年來，迪卡儂的LOGO有過三次大的變化，除了顏色和口號不斷更新，其極具特色的字體設(shè)計從來沒有改變過。此次雖然進(jìn)行了非常全面的視覺形象煥新，幸運的是，經(jīng)典的字標(biāo)被繼續(xù)延續(xù)了下來。通過新圖形標(biāo)志的引入以及新品牌宗旨的確定，真正的傳達(dá)了什么叫運動帶來的純粹快樂。
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