每年中旬，LogoLounge都會(huì)發(fā)布一份全面的LOGO設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告，讓我們一起看看今年有哪些LOGO設(shè)計(jì)趨勢(shì)值得我們關(guān)注！
也許是因?yàn)槲揖幼≡谥形鞑康貐^(qū)，或者是因?yàn)槊磕甏禾煳铱偸钦磉@份報(bào)告，這時(shí)這個(gè)地區(qū)的「龍卷風(fēng)走廊（Tornado Alley）1」稱號(hào)突然變得更有意義了，我不禁意識(shí)到標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)和天氣有許多共同之處。
獨(dú)特、奇妙和極具破壞力的龍卷風(fēng)并非突然出現(xiàn)，它們是特定條件下的產(chǎn)物。雖然這種天氣現(xiàn)象并不總是可以預(yù)測(cè)，但是如果你留意的話，它們出現(xiàn)之前常常伴隨著一些異常行為的出現(xiàn)。
多年來(lái)，我一直專注于觀察研究來(lái)自世界各地的標(biāo)志設(shè)計(jì)，其數(shù)量已經(jīng)超過(guò)數(shù)百萬(wàn)個(gè)。就像一位氣象學(xué)家一樣（也許你可以稱我為標(biāo)志學(xué)家），我開(kāi)始注意到標(biāo)志趨勢(shì)出現(xiàn)時(shí)存在著特定的模式和條件。和天氣一樣，標(biāo)志也不是憑空產(chǎn)生的，它們有著先前的條件和背景。如果標(biāo)志沒(méi)有這些先前的條件和背景，它們將對(duì)公眾來(lái)說(shuō)顯得突兀不合。
所謂的條件和背景不僅僅是特定的文化運(yùn)動(dòng)或某個(gè)特殊時(shí)期，還包括工具和技術(shù)。雖然AI的不斷發(fā)展給許多設(shè)計(jì)師帶來(lái)了擔(dān)憂（我們說(shuō)的AI是人工智能，而非Adobe Illustrator），但重要的是了解如何與之合作，而不是忽視或?qū)顾▌e迎著風(fēng)吐口水）。
順勢(shì)而上，將AI視為一種頭腦風(fēng)暴的工具，就像閃電劃破天空并以新奇而狂野的方式照亮事物一樣，人工智能可以迅速生成與眾不同的視角。有時(shí)候它們的創(chuàng)作可能會(huì)很糟糕（就如閃電擊中一棵樹(shù)，將其點(diǎn)燃，然后倒塌在附近的房屋上），有時(shí)候則生產(chǎn)的結(jié)果令人難以置信，就像閃電在空氣中釋放出氮?dú)猓瑸榇蟮靥峁┝损B(yǎng)分，促進(jìn)新的生長(zhǎng)。換句話說(shuō)，人工智能不會(huì)消失，所以我們不妨利用這個(gè)工具來(lái)增強(qiáng)我們已經(jīng)擅長(zhǎng)工作，為我們的創(chuàng)造思維過(guò)程提供更高效的幫助。
最近我在 LinkedIn 上偶然看到了這個(gè)（未署名）的引述，我非常喜歡，所以想與您分享：「不要擔(dān)心人工智能會(huì)搶走你的工作。要用人工智能取代平面設(shè)計(jì)師，客戶需要準(zhǔn)確地描述他們想要什么。所以，我們是安全的。」
我們看到的另一個(gè)即將成為潮流的工具，可以說(shuō)是當(dāng)下的熱門工具，就是膨脹。不，我指的不是經(jīng)濟(jì)上的膨脹，也不是指你需要二次抵押貸款來(lái)支付食品雜貨費(fèi)用的那種膨脹。我說(shuō)的是設(shè)計(jì)師可以通過(guò)這種效果將頁(yè)面上的元素「膨脹并凸顯」，就像山姆·史密斯在今年的英國(guó)音樂(lè)獎(jiǎng)的紅毯上身穿一套引人注目的黑色乳膠套裝一樣。單獨(dú)來(lái)看，這種（可能發(fā)出吱吱聲的）氣球式裝束也許沒(méi)有太多意義，但是了解設(shè)計(jì)趨勢(shì)的背景卻非常重要。我們預(yù)計(jì)設(shè)計(jì)師們會(huì)過(guò)度使用這種3D工具，直到它逐漸轉(zhuǎn)向更為成熟和深思熟慮的能力，而不僅僅是一種花招。
將我們每年收到的所有標(biāo)志清晰解讀并整理成這份報(bào)告并不是一項(xiàng)容易的工作。總共超過(guò)30,000個(gè)標(biāo)志，對(duì)我和一群杰出的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，這就像是世界上最大規(guī)模的配對(duì)游戲。最初，我們歸納出大約60-70個(gè)組別，然后將它們進(jìn)一步劃分為具有最大影響力的15個(gè)類別。
這份趨勢(shì)報(bào)告回顧過(guò)去，以推動(dòng)我們向前發(fā)展，提供了無(wú)價(jià)的見(jiàn)解，這些見(jiàn)解是通過(guò)無(wú)數(shù)小時(shí)跟蹤設(shè)計(jì)趨勢(shì)的軌跡而得出的。我不在這里告訴您哪些趨勢(shì)是我最喜歡的（雖然有一些非常出色的），而是要呈現(xiàn)「是什么」，并篩選出混亂中的信息，以幫助解釋「為什么」。
在LOGOLOUNGE，我們對(duì)自己的工作非常了解。通過(guò)分析、直覺(jué)、良好的判斷力和20年的經(jīng)驗(yàn)，我們能夠抓住細(xì)微差別和突破方向，這些都可以幫助您推動(dòng)品牌設(shè)計(jì)的進(jìn)步。這份報(bào)告并不是告訴人們要采用類似風(fēng)格并盲目跟進(jìn)。相反，如果您愿意，您可以借鑒這些新興趨勢(shì)，，或者推動(dòng)它們邁向下一個(gè)階段。
而且請(qǐng)記住，時(shí)尚和趨勢(shì)并不是同一個(gè)概念。趨勢(shì)是指事物最可能發(fā)展的方向。而時(shí)尚相對(duì)更為短暫。著名設(shè)計(jì)師湯姆·蓋斯馬爾在與我分享時(shí)最恰如其分地說(shuō)道：「沒(méi)有什么比前沿更容易變得平庸。」
在2023年的報(bào)告中，我們看到了各種圓形形狀成為主角，它們都很熟悉，但又有著自己的獨(dú)特之處。文字標(biāo)志繼續(xù)保持它們的吸引力，特別是當(dāng)它們所代表的產(chǎn)品已經(jīng)是品牌的視覺(jué)領(lǐng)袖時(shí)。我們已經(jīng)看到很多解決方案從微不足道的無(wú)襯線字體中反彈，現(xiàn)在它們更趨向于迷幻、新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)、復(fù)古或不拘一格的風(fēng)格（這簡(jiǎn)直就是一片混亂。）NeoStencil、Stretcher、Foreshort和NameFills都是今年的標(biāo)志趨勢(shì)，它們將文字提升為超越文本的記憶符號(hào)。
去年我們看到了大量的粉色，而今年的綠色（任何色調(diào)）和藍(lán)色（特定的藍(lán)色調(diào)）又讓我們欲罷不能。當(dāng)然，人眼可見(jiàn)的每種顏色在某個(gè)時(shí)刻都已經(jīng)被利用過(guò)了，我們必須超越現(xiàn)有的調(diào)色板。因此，我們看到了二色箔片進(jìn)入舞臺(tái)，閃爍著引人注目的可能性。
符號(hào)（特別是笑臉、城堡、蘑菇、過(guò)多的眼睛和旗幟）無(wú)處不在，但我們必須記住，符號(hào)的力量取決于它們誕生的背景。例如，對(duì)云的更東方的視覺(jué)詮釋融入了風(fēng)，并且它們向西移動(dòng)，而西方的云則變體更加靜態(tài)。今年的趨勢(shì)將我們帶向了有形和無(wú)形的方向。野花邀請(qǐng)我們停下來(lái)聞玫瑰的香味，聲波讓我們停下來(lái)仔細(xì)聆聽(tīng)，而漸變效果改變了我們對(duì)現(xiàn)實(shí)的感知，讓我們的眼睛受到考驗(yàn)。
在你深入了解這些趨勢(shì)之前，請(qǐng)記住，我只是通過(guò)對(duì)提交的30,000多個(gè)標(biāo)志進(jìn)行徹底分析（還有國(guó)際上每個(gè)重要品牌的更新和重塑）后呈現(xiàn)的報(bào)告。因此你要了解的是，就像任何氣象學(xué)家會(huì)告訴你的那樣，他們不能保證天氣預(yù)報(bào)的準(zhǔn)確性。同樣，我們也無(wú)法總是預(yù)測(cè)設(shè)計(jì)師將向哪個(gè)趨勢(shì)方向發(fā)展，這就是這份報(bào)告能讓我們保持警惕并感到有趣的原因所在。
01
Wildflowers（野花）
一個(gè)完美的時(shí)機(jī)讓聞香行業(yè)再度興起，就是利用這一大量盛開(kāi)的花朵，捕捉消費(fèi)者的想象力和財(cái)富。
與自然、身心健康相關(guān)的植物聯(lián)想曾經(jīng)只屬于木槿茶和高山止咳糖漿。到2022年，飲料行業(yè)計(jì)算出新市場(chǎng)中超過(guò)一半的產(chǎn)品中都列出了花卉成分作為其風(fēng)味調(diào)子。對(duì)于其他葉子、芽苞、花瓣及其帶來(lái)的健康、美容、烈酒和娛樂(lè)行業(yè)的益處的熱情，也提高了設(shè)計(jì)行業(yè)的認(rèn)識(shí)。設(shè)計(jì)師們以狂熱的熱情迎接這一挑戰(zhàn)，精心打造華麗的視覺(jué)品牌，通過(guò)我們的眼睛喚醒我們的嗅覺(jué)感官。
對(duì)花的詮釋從高度可辨認(rèn)的形象到模糊的幻想替代物都有。曾經(jīng)充滿月亮、心形和星星等圖案的徽章和紋章，如今被各種各樣的葉子、藤蔓和花朵填滿。無(wú)論這些標(biāo)志將花卉元素作為主角還是配角，這一系列設(shè)計(jì)美學(xué)上的提升都是顯而易見(jiàn)的，它們超越了陳詞濫調(diào)。紙質(zhì)花邊裝飾品、照片裝飾的絲帶和手繪徽章生動(dòng)地展示了這一趨勢(shì)的多樣性。有趣的是，以上標(biāo)志中沒(méi)有一個(gè)是為花店設(shè)計(jì)的。
02
Bloblend（流動(dòng)混合）
作為與充滿直角、完美半徑和精確對(duì)稱性的幾何體標(biāo)志恰好相反，有時(shí)候客戶需要放松自己的束縛，以及他們的警惕心。
完美的標(biāo)志彰顯完美，坦白地講，并不是每個(gè)人或品牌的關(guān)系都是建立在完美基礎(chǔ)之上的。這種趨勢(shì)給人高度輕松和親近的感覺(jué)，看起來(lái)像是與其所代表的實(shí)體一樣松散和舒適。這里有巧妙的設(shè)計(jì)，良好的象征意義、比例和正負(fù)空間的關(guān)系，盡管形式流動(dòng)，但它們都能作為一個(gè)標(biāo)志獨(dú)立存在。如果你的標(biāo)志大部分看起來(lái)像是用蜂蜜熊瓶2擠出來(lái)的，那么你可能已經(jīng)加入了這種趨勢(shì)。
這種未經(jīng)構(gòu)造的液體外觀可能很好地表達(dá)了你將來(lái)期望的品牌體驗(yàn)的自發(fā)性，或者你可以預(yù)期到的靈活性。它通常與自然或休閑導(dǎo)向的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，希望減少形式主義的阻礙。為了對(duì)抗過(guò)于松散的個(gè)性，相關(guān)的排版或其他圖形可能會(huì)提供更多結(jié)構(gòu)，以向消費(fèi)者保證品牌的智力確實(shí)有左腦存在。許多字體已經(jīng)發(fā)布了字形與這種趨勢(shì)完美融合的字體。特別是今年出現(xiàn)了一系列全是彎曲而沒(méi)有尖角的手寫字標(biāo)志。
03
Fades（逐漸模糊）
在一項(xiàng)國(guó)際調(diào)查中，參與者被問(wèn)及他們最不想失去的感官是哪個(gè)。驚人的是，70%的人回答是視覺(jué)，僅有8%最不想失去聽(tīng)力，嗅覺(jué)、觸覺(jué)和味覺(jué)。
對(duì)于設(shè)計(jì)師群體來(lái)說(shuō)，他們可能會(huì)全力支持保留視力，這并不令人意外。直到上個(gè)世紀(jì)，很大一部分人只能忍受視力模糊。就在今天，大部分人口的眼睛并不能達(dá)到正常視力，要么戴眼鏡，要么用某種矯正視力的方式。這為這種趨勢(shì)鋪墊了一個(gè)迂回的背景，這種趨勢(shì)違反直覺(jué)，對(duì)消費(fèi)者的強(qiáng)烈視覺(jué)進(jìn)行了考驗(yàn)，或者至少對(duì)其提出了挑戰(zhàn)。
模糊不清的標(biāo)志是一件美麗的事物，但你要知道從哪個(gè)地方觀察它。這個(gè)完全不清晰的球體與其應(yīng)用程序的名字相呼應(yīng)，該應(yīng)用程序通過(guò)匿名方式幫助音樂(lè)藝術(shù)家之間建立聯(lián)系。這種效果的大多數(shù)標(biāo)志都會(huì)混合清晰和不清晰的元素，以幫助彼此形成對(duì)比，或者展示漸變的變化，以展示建立的清晰度。在品牌應(yīng)用中，使用這種效果的一些杰出之處在于動(dòng)畫可以通過(guò)緩慢的過(guò)渡揭示來(lái)講述故事。看看Myers & Briggs 基金會(huì)如何通過(guò)人格測(cè)試來(lái)揭示個(gè)體對(duì)自己的認(rèn)知。
04
Foreshort（透視）
在過(guò)去，技術(shù)限制和計(jì)算能力的局限性使我們無(wú)法實(shí)現(xiàn)在屏幕上對(duì)資源進(jìn)行自由的旋轉(zhuǎn)、縮放和呈現(xiàn)立體效果的功能。計(jì)算機(jī)圖形學(xué)和三維建模的發(fā)展使得這些操作變得可能，并且現(xiàn)代的計(jì)算機(jī)和軟件可以處理復(fù)雜的圖形操作和渲染，使我們能夠在屏幕上創(chuàng)建逼真的三維效果。
手繪一幅圖像，使其符合一點(diǎn)透視、二點(diǎn)透視或三點(diǎn)透視，直到布魯內(nèi)萊斯基3出現(xiàn)之前根本不存在。這位意大利的天才于15世紀(jì)初領(lǐng)悟到了這個(gè)概念，文藝復(fù)興才從沉寂中燃燒起來(lái)。我只是想給透視這個(gè)整體概念一些贊譽(yù)和視角！設(shè)計(jì)師們正在大量利用這個(gè)在幾個(gè)世紀(jì)前震驚人類的原理。當(dāng)他們習(xí)慣在二維平面上看到的主題回到空間中，并突然創(chuàng)造出一種空間感時(shí)，這在當(dāng)時(shí)被認(rèn)為是巫術(shù)。
這些標(biāo)志營(yíng)造了一種戲劇性的感覺(jué)，盡管我們不再感到驚訝，但它們確實(shí)能讓我們減慢腳步，以便更加仔細(xì)地考慮。它們有助于展示空間和時(shí)間，或者任何在連續(xù)性上存在的東西。它們還為觀眾建立了觀察點(diǎn)。標(biāo)志可以高高聳立在頭頂上，也可以將你拋在身后。可能朝著你奔來(lái)，或者像卓瑞爾河岸天文臺(tái)的標(biāo)志一樣，給人以形狀和空間的感覺(jué)，因?yàn)榘济娼邮掌鞅欢x出來(lái)。以這種方式壓縮文本也傾向于將本來(lái)冗長(zhǎng)的字標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)榫o湊且易于管理的符號(hào)。盡管此處的標(biāo)志集合都是以排版為導(dǎo)向的，但它是一種傾向，而不是必須屬于這種趨勢(shì)。
05
Thrust（推進(jìn)）
在很大程度上，設(shè)計(jì)師很少遇到令人沮喪的客戶。
絕大多數(shù)人會(huì)在對(duì)話開(kāi)始時(shí)告訴你，他們的業(yè)務(wù)正在上升。利潤(rùn)增加了，客戶增加了，銷售額增加了，他們的世界的大部分都在朝好的方向發(fā)展。通常，一旦你超越他們未來(lái)的方向，他們就會(huì)開(kāi)始分享他們冒險(xiǎn)的有價(jià)值的部分，從而為你構(gòu)建品牌故事提供最有價(jià)值的信息。話雖如此，有時(shí)候真正需要的是一種令人振奮的標(biāo)志，而今年似乎情況正在好轉(zhuǎn)。處理不斷增長(zhǎng)的機(jī)遇的挑戰(zhàn)之一是被過(guò)度使用箭頭。不過(guò)從今年開(kāi)始，箭頭似乎出現(xiàn)了一種趨勢(shì)，它接受了上升的概念，但以一種令人耳目一新的形式呈現(xiàn)出來(lái)。設(shè)計(jì)師們借此機(jī)會(huì)不僅指示了一個(gè)方向，還展示了成就和速度。
向上的三角箭頭由線性部分構(gòu)成，表示了一個(gè)連續(xù)推進(jìn)的序列作為主要信息。每條線記錄了一個(gè)過(guò)程中的階段，可能與客戶的核心流程相關(guān)，或者與他們?cè)诟倪M(jìn)的專利過(guò)程中采取的步驟相關(guān)。其中一些標(biāo)志顯示了一個(gè)綁著火箭的巨大力量的加速，而其他標(biāo)志則給人一種它們已經(jīng)達(dá)到巡航速度并保持穩(wěn)定的印象。希望這個(gè)趨勢(shì)能夠長(zhǎng)久存在，并為所有人帶來(lái)持續(xù)上升的動(dòng)力。
06
Spirals（螺旋）
公元1170年，來(lái)自意大利的年輕男孩萊昂納多·斐波那契（Leonardo Fibonacci）訪問(wèn)了阿爾及利亞，并在返回后寫了一篇關(guān)于阿拉伯?dāng)?shù)學(xué)的論文。 歐洲放棄了一直以來(lái)使用的羅馬數(shù)字系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而采用1-2-3-4-5這種阿拉伯?dāng)?shù)字系統(tǒng)。干得好，萊昂納多。他還提出了一個(gè)數(shù)列，揭示了為什么鸚鵡螺殼會(huì)螺旋生長(zhǎng)，并解釋了其他數(shù)千個(gè)自然奧秘。
歐洲的許多人稱他為「來(lái)自比薩的旅行者」。他的姓氏是博納奇，但在19世紀(jì)的一位歷史學(xué)家將他稱為菲利斯·博納奇，即「博納奇之子」。萊昂納多從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)名字，也沒(méi)有意識(shí)到它會(huì)被縮寫為我們現(xiàn)在所熟知的斐波那契4。他是我們的天才數(shù)學(xué)家，賜予我們斐波那契數(shù)列。趨勢(shì)和歷史一并來(lái)了…勾掉這個(gè)清單上的其中一個(gè)項(xiàng)目。
作為設(shè)計(jì)師，我們從中吸取的故事是這個(gè)小等式有多么重要，即將每個(gè)數(shù)字與前一個(gè)數(shù)字相加以獲得1、1、2、3、5、8、13、21、34等等的序列。考慮到它定義了黃金比例，并幫助我們理解從原子到天體的自然現(xiàn)象，我們可以依賴它來(lái)構(gòu)建一個(gè)或兩個(gè)標(biāo)志。由此產(chǎn)生的螺旋線最常與鸚鵡螺殼的截面相關(guān)聯(lián)。這個(gè)形狀從如此神圣的自然公式中派生出來(lái)，使它能夠以簡(jiǎn)單而美麗的方式代表更高層次的意向。像 Replay 的基因組藥物工具這樣復(fù)雜的概念，或者像葡萄牙電力集團(tuán) EDP 代表無(wú)限能源（如風(fēng)能）的概念，都可以輕松實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)在，你肯定能因?yàn)槟軌驅(qū)㈧巢瞧鯏?shù)列納入客戶的電梯推銷中而獲得額外的贊賞。
07
Sonics（聲波）
想象一下，你站在那里專心做自己的事情，突然有一樣?xùn)|西以1馬赫的猛速撞到你身上。
這是聲音的速度，但請(qǐng)放心，你仍然能夠存活下來(lái)。聲音以每小時(shí)1224千米的速度打擊著我們的耳膜，然而這些關(guān)鍵的聲波對(duì)我們來(lái)說(shuō)是看不見(jiàn)的，直到我們?cè)俅嗡伎妓鼈儭Ｋ鼈兡軌騻鬟_(dá)信息，如教育、迷惑、激怒，甚至摧毀等等。但我們無(wú)法看到它們，所以當(dāng)我們?cè)噲D以可見(jiàn)的方式展示聲音時(shí)，我們往往借助正弦波或音頻均衡器的條形圖。雖然這些方式都很好，但仍然不能準(zhǔn)確展示聲音的樣子，因?yàn)樗鼈冎皇峭ㄟ^(guò)數(shù)學(xué)方程來(lái)測(cè)量聲音而已（這可能會(huì)削弱音樂(lè)的情感效果）。
考慮到聲音在營(yíng)銷中扮演的日益重要的角色，設(shè)計(jì)師們正在尋求新的表現(xiàn)方式。從標(biāo)志到品牌圖案的輔助領(lǐng)域，細(xì)線形式的多個(gè)波浪線條無(wú)處不在。可伸縮性仍然具有挑戰(zhàn)性，但填充波浪線之間的區(qū)域?yàn)樵S多設(shè)計(jì)提供了足夠的表現(xiàn)空間，以克服這一障礙。音頻均衡器的條形圖也非常常見(jiàn)，雖然它們不是新鮮事物，但它們不斷演化和展示新的形式。現(xiàn)實(shí)情況是，我們倚重于陳詞濫調(diào)，因?yàn)橄M(fèi)者能夠與之產(chǎn)生共鳴。當(dāng)然，一個(gè)新鮮的視覺(jué)解釋只有一步之遙，但正如人們所說(shuō)，讓看不見(jiàn)的東西變得可見(jiàn)是很困難的！
08
WireForms（線框）
我認(rèn)為「不守規(guī)矩」這個(gè)詞被嚴(yán)重誤解了，坦率地說(shuō)，這是許多設(shè)計(jì)師經(jīng)常故意違背常規(guī)并以此為榮的態(tài)度。
也許對(duì)「不守規(guī)矩」的更好解釋是邊界測(cè)試。進(jìn)步往往是通過(guò)推動(dòng)已知邊界來(lái)定義的，這幾乎就是進(jìn)化的定義。這一趨勢(shì)是我們數(shù)字工具包的一種表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)師們通過(guò)拉扯邊緣點(diǎn)，將它們延伸到新的維度。或者可以換個(gè)方式理解，重新定義邊界線。Encodia是一家從事DNA處理重新構(gòu)想的公司，他們將大寫字母E的輪廓向右平移了兩個(gè)刻度（上圖左上角）。瞧！這就是基本信息的重新構(gòu)想。
這些起點(diǎn)輪廓的簡(jiǎn)單修改仍然留下了他們?cè)镜拿婷玻屜M(fèi)者看到他們?cè)谏钪械钠瘘c(diǎn)。這往往傳遞出行動(dòng)或變形過(guò)程的訊息，以幫助闡明品牌故事。這一趨勢(shì)被命名為WireForms（線框），因?yàn)檫@些標(biāo)志大多數(shù)都采用了單線美學(xué)，使它們具有維度感，邊界線在彼此之間被拉扯。這種交叉是該趨勢(shì)的特征，將實(shí)體形狀轉(zhuǎn)化為一系列形狀，這些形狀在線條匯聚的地方陷入脆弱的連接。請(qǐng)注意，MDES標(biāo)志（上圖右上角）也符合這個(gè)風(fēng)格。對(duì)于適合這個(gè)故事并且不介意測(cè)試邊界的客戶來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)相當(dāng)引人注目的解決方案。
09
BallCaps（球形頂端）
在過(guò)去的十年里，可能沒(méi)有比單線設(shè)計(jì)的引入和普及更普遍的趨勢(shì)了，它所衍生出的變體讓它從一個(gè)單一的技巧變成了多樣性的大遷移。
單線美學(xué)的樂(lè)趣在于它的持續(xù)演變，以如此之快的速度重塑自己，從而從一個(gè)單一的技巧變成了多樣性的大遷移。對(duì)于這一趨勢(shì)，您會(huì)注意到這些線條都帶有球形頂端。顯然，這是為了保護(hù)過(guò)于熱衷的消費(fèi)者。這些元素中有一種不可否認(rèn)的技術(shù)感，球形頂端代表著一個(gè)目標(biāo)或起點(diǎn)，我們能夠表示結(jié)束或開(kāi)始。
許多標(biāo)志使用了密集的線性元素，比如伸展的身體，而在線條的兩端是否都帶有球形頂端上則很少區(qū)分。對(duì)于那些標(biāo)志而言，球形頂端似乎更多地提供了一個(gè)結(jié)束的感覺(jué)。另一組則使用了更少的線條，并且只在一個(gè)端點(diǎn)上加上球形頂端，從而給人一種結(jié)束的感覺(jué)，表明方向和運(yùn)動(dòng)。
10
NameFills（名字填充圖形）
這一系列的趨勢(shì)為猶豫不決的設(shè)計(jì)師提供了一個(gè)解決方案。
我們看到了大量的單詞形成形狀和符號(hào)的方式，卻能以各種不同的方式呈現(xiàn)。像「Spirit of Karma」這樣的標(biāo)志（上圖右下角）采用了簡(jiǎn)單的插圖作為展示字母的基礎(chǔ)。單獨(dú)看，無(wú)論是字體還是無(wú)限符號(hào)都不算強(qiáng)大，但混合在一起效果很棒。通過(guò)融合符號(hào)和名稱，你不需要考慮組合排版，因?yàn)樗嘘P(guān)鍵信息都被包含其中。對(duì)于那些覺(jué)得附帶的標(biāo)志是一個(gè)麻煩的人來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)福音，反之亦然。
其中一些趨勢(shì)借鑒了電梯樓層指示器的形狀，創(chuàng)造了一個(gè)理想的裝飾來(lái)容納單詞。此外，「Valkyrie」（上圖右上角）巧妙地利用了折疊帶形狀的V。兩者都可以作為符號(hào)或字體標(biāo)志獨(dú)立存在。咖啡兄弟烘焙（Coffee Brothers Roastery，上圖左下角）的標(biāo)志僅用字體展示了一個(gè)徽章，老實(shí)說(shuō)我很喜歡。但是，如果將其放在較小的容器上，識(shí)別起來(lái)就有些麻煩了。在這個(gè)趨勢(shì)中，可以在未經(jīng)修飾的、經(jīng)過(guò)精心考慮的字體和簡(jiǎn)單形狀傳達(dá)信息的范圍內(nèi)自由發(fā)揮。
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Stretchers（元素拉伸）
盡管我喜歡簡(jiǎn)單的圖形標(biāo)志，但通過(guò)文字的拉伸就能講述一則視覺(jué)故事的情況如今正在發(fā)生變化。
當(dāng)焦點(diǎn)放在字母形式上來(lái)傳達(dá)信息或品牌故事時(shí)，符號(hào)的表達(dá)就會(huì)變得更加重要，設(shè)計(jì)師們正在努力推動(dòng)和拉伸字母形式以證明這一點(diǎn)。也許只是擴(kuò)展一個(gè)重要的字母，或者是插入一種不同形狀的拉伸字母，這些努力范圍從謙遜的微調(diào)，到嘿，我在這里，請(qǐng)注意我！
Onoma的字標(biāo)（上圖右下角）展示了這一趨勢(shì)的另一種可能性，即通過(guò)選擇帶有多個(gè)相同字母的單詞，并修改其中一對(duì)字母以避免重復(fù)。請(qǐng)注意字母O出現(xiàn)了兩次，它們的寬度不同。在這些標(biāo)志中，字母的修改都是有目的的，而不僅僅是為了秀技而毫無(wú)規(guī)律地進(jìn)行拉伸。它們可能代表與客戶相關(guān)的產(chǎn)品或過(guò)程，當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)文本的節(jié)奏被打破時(shí)，我們的眼睛會(huì)像看到一場(chǎng)火車事故一樣被吸引。這種拉伸的展示有助于消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到另一個(gè)偏離標(biāo)題的詞與一個(gè)完全合格的標(biāo)志之間的區(qū)別。
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NeoStencil（噴漆模板藝術(shù)）
除了住在街區(qū)的那個(gè)小孩用事先刻好的模板在街頭小巷噴上廣告來(lái)做兼職，我從未對(duì)它們多加思考過(guò)。
模板藝術(shù)是17世紀(jì)的一種發(fā)明，主要用于在宗教場(chǎng)所內(nèi)繪制禮拜文。藝術(shù)家通過(guò)細(xì)心處理，會(huì)回來(lái)填補(bǔ)那些帶有O、A、P、D、R、Q等字母形狀中留下的間隙，這是一項(xiàng)繁瑣的清理工作！這些字母形狀中的必要間隙被盡量減少，使其在任何位置都不會(huì)引起注意。事實(shí)上，首批模擬模板的印刷字體直到1930年代才出現(xiàn)，印刷機(jī)上的字體不需要斷開(kāi)，所以為什么還費(fèi)心去模仿呢？
這一趨勢(shì)是關(guān)于打破我們一直以來(lái)視為理所當(dāng)然的規(guī)則。作為設(shè)計(jì)師，我們理解這些字母在消費(fèi)者心中形成的語(yǔ)言和印象。模板通常被用于手工制作、涂鴉和街頭藝術(shù)等領(lǐng)域，這些活動(dòng)常常代表著個(gè)人或團(tuán)體的努力和奮斗。因此，將模板視為努力的象征是一種將其與這些活動(dòng)的精神聯(lián)系起來(lái)的表達(dá)方式。
請(qǐng)注意，在這一趨勢(shì)中，設(shè)計(jì)師們對(duì)字母斷裂的位置和原因進(jìn)行了自由的探索。他們拋棄了舊有的準(zhǔn)則，盡管符號(hào)的象征意義依然存在，但經(jīng)過(guò)修改的斷裂方式正在講述一種新的故事并產(chǎn)生視覺(jué)上的吸引力。Pentagram Partners為Cohere設(shè)計(jì)的視覺(jué)品牌尤其有效。他們構(gòu)建了一種可變的響應(yīng)式字體，根據(jù)生物細(xì)胞的分裂來(lái)增加或減少字母斷開(kāi)點(diǎn)，以反映Cohere的努力。正如早期的模板藝術(shù)家保留了他們的字母斷開(kāi)點(diǎn)一樣，否則我們可能永遠(yuǎn)無(wú)法走到現(xiàn)在這一步。
13
HalfAster（半星號(hào)）
星號(hào)仍然是我們?cè)O(shè)計(jì)工具中最常依賴的符號(hào)之一。
我們大膽地將它們以各種想象的方式融入或突出顯示在我們的標(biāo)志中。它們沒(méi)有固定的顏色或點(diǎn)數(shù)，有些在中間相遇，有些則不相遇。它們可厚可薄，可友善可尖銳，也可透明又不透明，具有廣泛的應(yīng)用范圍。它可以表示某事值得特別關(guān)注，也可以作為一個(gè)占位符，一束光芒或者撥打電話界面不太常用的星號(hào)按鈕。而現(xiàn)在，設(shè)計(jì)師們正在嘗試將星號(hào)切割成一半，就算這樣也絲毫為未減弱它的魔幻魅力。
我們可以將這一趨勢(shì)理解為特殊的閃光或光芒，同時(shí)展示了星號(hào)本來(lái)的吸引力和引人注目的「請(qǐng)注意這里」的作用。它經(jīng)濟(jì)實(shí)用的構(gòu)造使得設(shè)計(jì)師可以在設(shè)計(jì)中廣泛修改筆畫的粗細(xì)，使其成為更受歡迎的符號(hào)。這一趨勢(shì)中的一些標(biāo)志被切割成半個(gè)星號(hào)，可能是半顆閃爍的星星或半個(gè)太陽(yáng)，與品牌故事中至關(guān)重要的另一個(gè)元素緊密結(jié)合在一起。
14
Double Os（雙圓環(huán)）
地球、行星、月亮以及任何其他具有球形特征的物體都對(duì)設(shè)計(jì)師有著特殊的吸引力。
雙O實(shí)際上是關(guān)于關(guān)系的，不僅僅是地球和月球之間的關(guān)系。它涉及關(guān)系包括良好的、糟糕的、共生的、磁性的、情感的、熱情的、從屬的和優(yōu)越的。這一趨勢(shì)中的每個(gè)標(biāo)志都挑戰(zhàn)你考慮一個(gè)較大圓和一個(gè)較小圓之間的相關(guān)性。設(shè)計(jì)師借助圓圈不僅僅是因?yàn)樗鼈冇性S多象征意義，而且是一個(gè)很好的概念占位符。因?yàn)樗鼈兪悄欠N永遠(yuǎn)不會(huì)讓消費(fèi)者感到不適的普遍代表符號(hào)。
僅僅觸碰在一起的圓圈可能代表更密切依賴的關(guān)系，也許是由于它們的接近而獲得共生。出版集團(tuán)Quarto（上圖左上角）專注于字母「Q」的形狀，字母的尾部由較小的點(diǎn)與較大的圓圈相切，就像存在一種不會(huì)斷開(kāi)的磁性連接。這一類別中的其他例子給人一種衛(wèi)星被行星的引力所控制的感覺(jué)，還有一些是在細(xì)胞分裂的作用下與較大的組成部分合并或分離。另外，這一趨勢(shì)也適用于一對(duì)實(shí)心圓圈的互相圍繞。令人驚訝的是，該趨勢(shì)中缺乏以立體方式呈現(xiàn)的示例，但既然這個(gè)元素已經(jīng)出現(xiàn)，明年可能會(huì)有更多相關(guān)的設(shè)計(jì)出現(xiàn)。
15
Ritz（餅干）
永遠(yuǎn)不要低估流行文化的影響力，或者一塊美味的餅干會(huì)俘獲年輕人芳心。
幾乎在每個(gè)家庭聚會(huì)或櫥柜的后面，都能找到一盒樂(lè)之餅干（Ritz Crackers）5。這個(gè)型圓形餅干外邊排列著一圈波浪狀的小尖角，其傳統(tǒng)已經(jīng)有一個(gè)多世紀(jì)的歷史了。餅干的觸感、大小和輪廓給消費(fèi)者帶來(lái)了一種舒適感，讓人會(huì)心一笑。那個(gè)波浪邊緣可能讓我們想起我們贏得的證書上的印章，或者暗示著保修或某種官方行動(dòng)。無(wú)論如何，這個(gè)圓潤(rùn)、褶皺的邊緣并不只是個(gè)粗糙的鋸齒，而是引導(dǎo)我們?nèi)ビ|摸和感受它們的獨(dú)特質(zhì)感。
在這種形狀中，除了作為徽章之外，它最能展現(xiàn)自己的價(jià)值是作為一個(gè)容納標(biāo)志性客戶參照的吸引人的容器。或者它可以模仿自然界、水果、花朵、空心粉截面或者甜甜圈的形狀。無(wú)盡的幸福可以傳遞，這種形狀已經(jīng)深入我們的記憶，只需看到熟悉的波浪褶邊的一部分，就會(huì)感到親切。它可以具有技術(shù)性，但可親近性是這種趨勢(shì)的魅力所在。驚喜的是，邊緣上的波浪數(shù)目沒(méi)有固定的數(shù)量，你可以根據(jù)需要使用多少波浪，只要它在消費(fèi)者的心中引發(fā)正確的共鳴。
關(guān)于作者 Bill Gardner
Bill Gardner Gardner Design總裁、LogoLounge.com創(chuàng)始人。LogoLounge允許會(huì)員提交自己的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品，并支持通過(guò)關(guān)鍵字、設(shè)計(jì)師姓名、客戶類型檢索對(duì)應(yīng)標(biāo)志設(shè)計(jì)。
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