捷豹路虎（Jaguar Land Rover）是一家總部位于英國考文垂懷特利的跨國汽車公司，為印度塔塔汽車的全資子公司，負責設計、開發和生產路虎與捷豹汽車。
作為其向品牌之家組織轉型的一部分，捷豹路虎于6月2日公布了其全新的企業形象標志。新的品牌標志旨在消除歧義（捷豹和路虎兩個品牌的模糊性），突顯捷豹路虎旗下四個品牌的獨特 DNA，并加速實現公司成為現代奢侈品的驕傲創造者的愿景。
新標志僅以JLR三個字母設計，J字母向下突出，增加優雅感。R字母簡化掉右側的豎線，緊緊依靠在L的懷里。新的 JLR 標志具備優雅、前衛、現代和看向未來的前瞻性理念，同時也為將來的電動化之路做好鋪墊。
簡潔的JLR標志不僅為其客戶提供清晰的識別，更將成為捷豹路虎旗下四個不同品牌：路虎攬勝（Range Rover）、衛士（Defender）、發現（Discovery）和捷豹（Jaguar）的統一體。
需要注意的是，此次推出的新標志JLR只是企業標志，路虎品牌仍將是該公司DNA最為重要的組成部分。因此，經典的橢圓形路虎標志將作為重要的「遺產標識」（heritage mark），繼續應用在路虎攬勝、衛士、發現的車身以及廣告、社交媒體和網站等地方。
但捷豹路虎的新標志在社交媒體上引起了一些嚴厲的批評，有人將其與高檔夜總會缺乏想象力的通用視覺外觀進行比較，甚至將其定義為歷史上最糟糕的品牌重塑之一。
「沒有任何個性，完全脫離了原來的公司。這個新標志更像是服裝品牌。」一位網友寫道。「我猜……這個標志不是面向消費者的，所以他們根本不在乎設計成什么樣子。」
其他人將刪除垂直「R」的方式與諾基亞和起亞的新標志進行了比較。這三個品牌的新LOGO都有一個或多個殘缺的字母設計。
轉載原文地址：https://www.logonews.cn/jaguar-land-rover-new-logo.html
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