熊貓外賣（HungryPanda）成立于2017年，致力于推動(dòng)海外華人餐飲行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，為海外華人群體提供便捷的線上點(diǎn)餐服務(wù)。目前，熊貓外賣在新西蘭、法國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、澳洲、意大利、加拿大、日本和韓國(guó)提供服務(wù)。
2月20日，熊貓外賣宣布品牌形象升級(jí)，從戰(zhàn)略規(guī)劃、服務(wù)升級(jí)、視覺(jué)煥新、IP創(chuàng)意、傳播策略等維度全方位對(duì)品牌進(jìn)行重塑。其中，最為顯著的變化就是配色的調(diào)整，并由藍(lán)白配色調(diào)整為黃黑兩色。
應(yīng)用程序圖標(biāo)
關(guān)于顏色的變化，熊貓外賣創(chuàng)始人兼 CEO 劉科路認(rèn)為顏色的重新選擇對(duì)公司來(lái)說(shuō)非常重要。熊貓外賣咨詢了多位專家，對(duì)交通工具最顯眼的安全色進(jìn)行了詳細(xì)研究。結(jié)果顯示黃色是最突出的顏色，尤其是在晚上。
「因?yàn)槲覀兪且粋€(gè)依賴騎手及時(shí)完成和交付訂單的配送平臺(tái)，所以我們騎手的安全至關(guān)重要。另外，黃色同樣也代表著積極和熱情，我們也希望傳達(dá)給用戶這樣的服務(wù)理念。」劉科路補(bǔ)充道。
竹子是熊貓外賣新品牌設(shè)計(jì)的另一個(gè)元素，具有更深的含義。中國(guó)是世界竹類植物的起源和分布中心之一，是世界上竹資源最豐富的國(guó)家，也是世界上認(rèn)識(shí)和利用竹子最早的國(guó)家。竹在中華民族歷史上一直扮演著獨(dú)特而重要的角色，它深深地影響著人們的生產(chǎn)和生活。
熊貓外賣公共事務(wù)總監(jiān) Kitty Lu 說(shuō)：「我們的平臺(tái)以中國(guó)珍貴的大熊貓命名，使用竹子這一熊貓更愛(ài)吃的東西作為品牌元素也更加貼切。同時(shí)，竹子被賦予了節(jié)節(jié)高升的寓意，我們不但希望自己的業(yè)務(wù)可以不斷提升，也希望在我們的努力下，可以幫助海外中餐節(jié)節(jié)高，期待著中餐更快的實(shí)現(xiàn)海外餐飲的擴(kuò)展。」
此次形象升級(jí)中，熊貓外賣還推出了新的熊貓IP形象「HAPII」。它將成為熊貓外賣與用戶情感溝通的橋梁，并用他極具親和力的形象，用心詮釋熊貓外賣「滿足你的中國(guó)胃」的服務(wù)理念。
有網(wǎng)友表示，雖然該品牌主要的受眾不在中國(guó)，但無(wú)論是換掉的藍(lán)色還是新推出的亮黃色，很難不讓人聯(lián)想起國(guó)內(nèi)主流外賣平臺(tái)餓了么和美團(tuán)。
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