自從蘋(píng)果的設(shè)計(jì)師將扁平化設(shè)計(jì)理念的熱潮推向世界后，越來(lái)越多的品牌被這一去除冗余信息的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)理念所吸引。
近年來(lái)，扁平化風(fēng)潮已經(jīng)占據(jù)汽車、航空、互聯(lián)網(wǎng)等各個(gè)領(lǐng)域，其中汽車行業(yè)尤為壯觀。隨之汽車電氣化的加速發(fā)展，各大汽車廠商不約而同地升級(jí)迭代其形象LOGO，去除高光立體的3D效果，從繁雜厚重的擬物化圖形轉(zhuǎn)為輕盈利索的平面化符號(hào)。
從2016年的奧迪開(kāi)始，大眾、寶馬、日產(chǎn)、豐田、沃爾沃、凱迪拉克等眾多廠商紛紛進(jìn)入品牌簡(jiǎn)化的浪潮之中，加快電動(dòng)化、智能網(wǎng)聯(lián)化轉(zhuǎn)型。從目前來(lái)看，這種簡(jiǎn)化的趨勢(shì)還在持續(xù)，而且力道強(qiáng)勁。
就在近日，吉利汽車正式啟用新品牌LOGO。與其他國(guó)際汽車品牌一樣，在電氣化新能源時(shí)代的大背景下，吉利對(duì)其品牌LOGO進(jìn)行了一次徹底的革新。
一方面，品牌形象的煥新成為吉利體系向新能源電氣化轉(zhuǎn)型的一個(gè)新起點(diǎn)。另一方面，簡(jiǎn)化的品牌符號(hào)也傳遞出吉利品牌輕化、數(shù)字化、電氣化全新的品牌形象與精神內(nèi)核。
01
傳承中創(chuàng)新
吉利的新LOGO一經(jīng)亮相就引發(fā)了大家的激烈討論。雖然也是一次扁平化的更迭，但豐富的細(xì)節(jié)變化和設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新才是此次升級(jí)的重點(diǎn)。
通過(guò)上面的新舊對(duì)比圖可以看出，原先扁平化的風(fēng)格是從3D版轉(zhuǎn)變而來(lái)，主要突出框架部分，而新版圖標(biāo)減弱了框架并將六個(gè)塊實(shí)心填充。
我覺(jué)得實(shí)心填充是個(gè)非常不錯(cuò)的主意。第一，智能電氣化時(shí)代，車標(biāo)不再局限于冰冷硬朗的立標(biāo)表現(xiàn)形式，給LOGO注入更多生命力，讓其亮起來(lái)甚至動(dòng)起來(lái)成為一種新的呈現(xiàn)方式。這種情況下，實(shí)心標(biāo)的發(fā)光面積更大，放在車上更加突出和醒目。第二，相比邊框形態(tài)，無(wú)邊實(shí)心標(biāo)結(jié)構(gòu)更穩(wěn)重，即保留了盾牌與寶石元素，又給人以輕盈開(kāi)放、年輕活力的視覺(jué)觀感。
在細(xì)節(jié)上，新版圖標(biāo)采用粗細(xì)相同的線條將盾形劃分為六塊寶石。原標(biāo)的線條過(guò)渡相對(duì)急促（如下圖紅色箭頭所示），新標(biāo)中間的線條以及底部的輪廓均增加了更圓滑流暢的弧度，線條增加了弧度，在視覺(jué)上變得更加舒適和自然。
02
成就超級(jí)符號(hào)
另外一個(gè)比較有趣的創(chuàng)新點(diǎn)，則是將新LOGO的盾形外輪廓極限提煉，變成了一個(gè)超級(jí)符號(hào)。構(gòu)建了一種全新的視覺(jué)表達(dá)語(yǔ)言，與消費(fèi)者之間建立了新的接觸點(diǎn)。通過(guò)各種場(chǎng)景的無(wú)線銜接，讓我們重新認(rèn)識(shí)了一個(gè)年輕的、開(kāi)放的、數(shù)字化和探索無(wú)限可能的吉利。
03
不一樣的藍(lán)
除了圖形符號(hào)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，吉利還更新了品牌字標(biāo)和品牌色。其中字體的設(shè)計(jì)更純粹，和其新的圖標(biāo)一樣，中英文字體在保留原始字形的前提下，讓筆畫(huà)變得更細(xì)，還將「汽」字連在一起的「氵」分開(kāi)，使其疏密有序，更利于閱讀。
在眾多品牌視覺(jué)升級(jí)的案例中，藍(lán)色可以說(shuō)是品牌色彩系統(tǒng)中最受歡迎的顏色。但近年來(lái)我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)較為明顯的趨勢(shì)，大家都喜歡比較鮮艷的藍(lán)色。放一張圖感受一下。
值得注意的是，藍(lán)色一直以來(lái)也是吉利品牌最核心的識(shí)別色彩，此次更新中，吉利的藍(lán)色并沒(méi)有像上圖中列舉的那樣將顏色提亮，而是從一個(gè)全新的角度出發(fā)，引入了源自孕育生命的海洋以及浩瀚的宇宙星空的全新的品牌色——無(wú)界藍(lán)（Unbounded Blue）。
顧名思義，無(wú)界，沒(méi)有界限、不拘束縛。意味著新時(shí)代的吉利，將打破傳統(tǒng)思維的束縛，以無(wú)邊界的創(chuàng)想探索未來(lái)，以科技引領(lǐng)，不斷突破自我，釋放無(wú)限潛能。
同時(shí)，根據(jù)「無(wú)界藍(lán)」，還衍生出了「進(jìn)化藍(lán)」、「生態(tài)藍(lán)」等輔助色。明亮且富有科技的色彩系統(tǒng)進(jìn)一步體現(xiàn)了吉利致力于創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展和低碳智慧出行的美好愿景。
04
盾形寶石的演變
8年前，隨著全球鷹、帝豪和英倫三大品牌回歸「一個(gè)吉利」，吉利汽車推出了更具年輕健康、陽(yáng)剛有力的鑲嵌著藍(lán)色和黑色寶石的盾形圖標(biāo)。六塊寶石三黑三藍(lán)，錯(cuò)落放置。藍(lán)寶石像是蔚藍(lán)的天空，黑寶石寓意廣闊的大地，雙色寶石的組合象征吉利
汽車馳騁天地之間，走遍世界的每個(gè)角落。
為什么要嵌入6塊寶石？其實(shí)是有說(shuō)法的。中國(guó)人在眾多的數(shù)字中比較偏愛(ài)六，認(rèn)為「六」代表著順，有「六六大順」之說(shuō)。而「吉利」不僅只是一個(gè)汽車品牌，它更是一個(gè)漢語(yǔ)詞匯，本義就是吉祥吉利。「吉利」+「六」的組合可以說(shuō)是巧妙絕倫。
2019年，吉利汽車再次更新了車標(biāo)，在細(xì)節(jié)方面進(jìn)行了調(diào)整。最直觀的變化是，圖標(biāo)被「壓扁」了，金色邊框換成了銀色。整體視覺(jué)更趨于扁平化，象征吉利更專注于對(duì)科技、未來(lái)的探索。
從2020年開(kāi)始，吉利首次推出了一個(gè)扁平化LOGO。嚴(yán)格來(lái)講只是2019年彩色版的單色造型。與此次啟用的扁平化LOGO不同的是，該LOGO主要用在各種傳播渠道中，汽車車身還是彩色的立體標(biāo)。當(dāng)然，吉利也有一個(gè)「黑化」的標(biāo)專門用于旗下的汽車上，銀色的邊框，黑色的寶石，給人感覺(jué)很神秘。
2022年11月開(kāi)始，吉利汽車全面運(yùn)用全新的品牌LOGO，從立標(biāo)到單色標(biāo)再到現(xiàn)在的扁平化符號(hào)，每一次進(jìn)化都讓用戶更為滿意，從而收獲市場(chǎng)全面認(rèn)可。扁平、簡(jiǎn)約和時(shí)尚的新標(biāo)在新能源電氣化時(shí)代下顯得更為精致。
寫(xiě)在最后
我們從這些知名汽車廠商的企業(yè)LOGO演變過(guò)程中，極簡(jiǎn)和扁平化成主旋律。追末溯源，扁平化其實(shí)并不算一種全新的設(shè)計(jì)風(fēng)格，就如「時(shí)尚是輪回的藝術(shù)」這句話一樣，扁平化風(fēng)格的起源最早可追溯到上世紀(jì)五十年代的瑞士，當(dāng)時(shí)的瑞士設(shè)計(jì)師用平面色塊大膽地創(chuàng)作出新的風(fēng)格，被認(rèn)為是扁平化設(shè)計(jì)的開(kāi)山鼻祖。伴隨著技術(shù)發(fā)展而改進(jìn)的扁平化在今天盛行，其明顯的優(yōu)勢(shì)有三。其一，元素簡(jiǎn)單、直接的設(shè)計(jì)風(fēng)格讓企業(yè)形像更鮮明，是理想而有效的視覺(jué)傳播手段。其二，有助于品牌對(duì)外形成統(tǒng)一感與辨識(shí)度，亦增添了不少視覺(jué)趣味。其三，順應(yīng)時(shí)代潮流，彰顯自己的品牌觸覺(jué)，不落后于時(shí)代。
就汽車品牌而言，大多數(shù)品牌形象改造升級(jí)的最終的目的是提升品牌價(jià)值，助力品牌擴(kuò)大未來(lái)的新能源市場(chǎng)，為產(chǎn)業(yè)「向新」發(fā)展注入新動(dòng)能。總而言之，扁平化設(shè)計(jì)并不算是一種全新的趨勢(shì)，其實(shí)是一個(gè)解決由不同趨勢(shì)引起的普遍問(wèn)題的合理解決方案。
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