總部位于深圳的茶飲品牌「奈雪の茶」已于近日悄然將其品牌LOGO從「奈雪の茶」更改為「奈雪的茶」，「NAYUKI」也變成了拼音拼音字母「NAIXUE」。 對此奈雪方面回應(yīng)稱，奈雪的茶將于下個月迎來7周年慶，借此機(jī)會將在全國門店陸續(xù)更換新版LOGO。
調(diào)整后的LOGO同樣以品牌名和拼音字母為組合，LOGO的配色也沒有變化。稍有不同的是，新LOGO使用的字體筆畫纖細(xì)，字體的結(jié)構(gòu)較之前粗宋體來說更加清晰分明了。
有分析認(rèn)為去「の」留「的」是為了去掉該品牌的「偽日系」屬性。以前靠奈雪兩個字蹭日本名以及の的符號標(biāo)簽強(qiáng)化日本屬性，但隨著近年國潮興起，日系標(biāo)簽不再吃香，隨之而來的隱憂不斷，一旦陷入輿論將無限放大品牌負(fù)面效益，因此品牌們也開始「去日化」動作以迎合市場需求。
奈雪創(chuàng)始人彭心公開表示，奈雪的茶希望能夠做一個走向世界的茶飲連鎖品牌，接下來要持續(xù)堅(jiān)持「國潮化」，持續(xù)探索地方特色和地域文化產(chǎn)品。 近年來，去「偽日系」的品牌不止「奈雪的茶」一家。從2020年起，無糖飲料品牌元?dú)馍謱⑵放泼Q中的「気」字更改為「氣」。
去年9月9日，南京茶飲品牌「伏見桃山」宣布更名為「伏小桃」。改名的原因是被消費(fèi)者質(zhì)疑其名稱與日本明治天皇陵墓的名稱（伏見桃山陵 ）相似。有人指出，伏見桃山名稱受爭議的根本性原因，不是撞名日本天皇陵墓，而是「一個南京的奶茶品牌，取了日本地區(qū)的名字。」
另外，就在今年月份，國內(nèi)大型零售品牌「名創(chuàng)優(yōu)品」在外網(wǎng)將其一款穿著旗袍的盲盒娃娃翻譯為「日本藝伎」（Geisha）而引發(fā)關(guān)注，隨后該品牌道歉并表示將進(jìn)行更徹底的「去日化」整改。
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